80年傳承老味 × 數位新轉型 台東陳家麻糬攜手數匯智控推動品牌現代化升級

創立於1930年代的「台東陳家麻糬」，憑藉傳承自日籍師傅的手藝與台東縱谷的好山好水，在地經營超過80年，成為無數遊客與鄉親記憶中的經典滋味。如今，在面對消費者習慣改變與數位化浪潮下，陳家麻糬選擇與全台數位轉型領導品牌「數匯智控」攜手，推動電商升級與數據導向的行銷新策略，讓傳統點心也能勇敢迎向新世代。

台東好山好水育好味　麻糬文化持續進化

台東因得天獨厚的自然條件，造就豐富的米食文化，陳家麻糬便以「池上圓糯米」為核心原料，結合「初鹿鮮奶」、「海草旗魚酥」等在地特色食材，手工製作出口感細緻、Q彈柔嫩的麻糬。品牌三代傳承、五大堅持：「每天現做、不加防腐劑」、「八小時手工捏揉」、「研發冰Q鮮奶系列」等，皆為品質保證的核心。

數據驅動成長　站上數位零售的起跑線

在數匯智控的協助下，陳家麻糬導入 Google Analytics GA4 與智慧電商儀表板，並建立事件追蹤系統與用戶行為分析，快速洞察購買路徑與潛力商品，包含：

• 熱門商品分析顯示，「冰Q鮮奶花生麻糬」、「冰Q鮮奶芝麻麻糬」為轉換率最高商品，單品銷量突破千顆

• 全站瀏覽超過66,000次，七日活躍用戶達466人，網站整體轉換率提升近30%

• 自然搜尋（Organic Search）佔流量來源最多，佔比超過43%，有效提升品牌曝光與新客招募

數據進一步顯示，主力購買族群集中於30～50歲旅遊型消費者，具備地方支持度與高回購潛力，品牌正積極規劃會員制度、LINE整合與分店自取功能，以擴大線上轉單與服務覆蓋率。

文化不變，經營模式升級　打造數位觀光新亮點

除了電商與數據優化，陳家麻糬也配合觀光行銷，推出「DIY麻糬體驗課程」、「台東旅遊導覽資訊整合頁」等功能，讓麻糬不只是商品，更成為台東文化體驗的一部分，強化地方連結與品牌溫度。

數匯智控執行長李晏霆表示：「我們不只是協助一家麻糬店上線，更是陪伴一段地方故事轉譯為數位語言。我們相信，只要運用對的工具，每個地方品牌都有發光的可能。」

關於台東陳家麻糬創立於1930年代，由日本製餅師傅技藝傳承至今。堅持每日現做、不添加防腐劑，結合台東在地食材製作手工麻糬，現有三間分店（大同、卑南、三和），為在地旅遊代表性伴手禮之一。

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🏞️【品牌背景介紹】

在地傳承・經典再現

創立於1930年代的「台東陳家麻糬」，憑藉傳承自日籍師傅的手藝與台東縱谷的好山好水，在地經營超過80年，成為無數遊客與鄉親記憶中的經典滋味。

🧠【合作目標】

品牌數位升級・導入智慧行銷分析

陳家麻糬與「數匯智控」合作，導入GA4數據分析與智慧電商模組，提升顧客體驗與轉換效率，並加強會員經營與精準行銷佈局。

📊【數據成果摘要】

轉換成長顯著・明星商品出線

• 全站月瀏覽數突破 6.6萬

• 熱門商品「冰Q鮮奶花生麻糬」單月銷量破百

• 網站轉換率提升 近30%

• 主流流量來源為 自然搜尋（Organic Search）43%以上

📍【行銷策略亮點】

在地旅遊整合・強化文化體驗

• 導入「DIY課程體驗」、「台東旅遊導覽」資訊整合

• 支援分店自取、在地旅遊伴手禮推廣

• 規劃會員制度與LINE導流轉單功能

🏷️【品牌堅持】

• 使用台東池上圓糯米

• 每日現做、不含防腐劑

• 八小時手工揉捏

• 持續創新，研發「冰Q麻糬」系列

🏪【陳家麻糬三間分店資訊】

• 大同店： 台東市大同路213號（089-330125）

• 卑南店： 台東市更生北路146號（089-232521）

• 三和店： 太麻里鄉三和村漁場137號（089-510236）